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스포츠 영양 브랜드들이 기능성 음료와 근육 유지에 도움을 주도록 설계된 제품 등 간편한 형태의 제품을 선보이며 일상 소비자층으로 제품군을 확대하고 있다. 기사에 따르면 수요 증가와 ‘proteinmaxxing’ 트렌드로 유청 단백질 가격이 상승하면서 브랜드들이 대체 단백질원을 검토하고 있다. 또한 Fukumitsuya가 10월 8일 출시한 쌀 발효 에너지 음료의 개선 제품 VATEN F도 언급했다.
유청 단백질 수요 증가와 가격 상승은 유청 단백질의 가치를 뒷받침할 수 있으며, 다른 단백질 원료로 대체되면 사료 유래 단백질 간 수요가 이동할 수 있다. 기사에는 사료 원료의 공급이나 가격 변동에 관한 구체적인 내용이 없다.
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